¿Amar u Odiar? la Publicidad en Internet

La publicidad en internet, este último tiempo, ha cobrado gran fuerza. Durante años solo era tema de los grandes portales. Sin embargo hoy se habla mucho de ella. Principalmente porque en realidad mueve muchísimo dinero y en cierta manera afecta a los usuarios de internet. Esto hace que muchos están totalmente en contra de ella y otros tantos esten más que conformes.

¿Cuál es la postura que debemos adoptar? ¿perjudica la calidad de los contenidos el que se incluya publicidad contextual en una web?

Vamos a tratar de generar una opinión acertada o siquiera cercana a la correcta sobre este tema. De ninguna manera quiero imponer una perspectiva ni muy ambigua ni muy cerrada.

Aclaro que cuando hago mención de sistemas publicitarios hago referencia a la publicidad contextual del tipo Adsense.

Un acercamiento a la publicidad Contextual

Antes que nada es importante saber que lo que revolucionó a los sistemas de anuncios publicitarios fue el sistema de Google Ad-sense. Para aquellos que no lo conocen, este sistema utiliza el contenido textual de una página para asignar un anuncio específico, en otras palabras, “lee” el contexto y asigna una publicidad.

Dicho anuncio posee un valor prefijado por el anunciante. De esta manera se lograr un interés especial en el navegante sobre el anuncio.

Aunque google no fue el inventor de dicho sistema, logró hacerlo funcionar a la perfección, y hoy por hoy miles de sitios web utilizan este sistema.

Porque odiar los sistemas publicitarios

La mayoría de los que arremeten en contra de la publicidad en internet, argumentan que ésta degrada la importancia de los contenidos y que realmente es muy molesta del “lado” del usuario. Así mismo, se acusa a la publicidad on-line de ser engañosa, fraudulenta y de crear falsas esperanzas en los receptores de cada mensaje publicitario.

No solo esto, sino que también ahora se asocia mucho a los anuncios publicitarios con sitios de mala calidad en todos los sentidos.

Se puede seguir hablando mal de estos sistemas si se quiere. Pero es mejor ser objetivos y escuchar las dos campanas del asunto.

Porque Amar los sistemas publicitarios

Las ganancias percibidas por los webmaster que usan sistemas publicitarios, contribuye directamente al progreso y crecimiento en todos los sentidos de una web seria. Mientras haya anuncios que mostrar, el webmaster tratará por todos los medios de generar contenidos interesantes, que atraigan a los visitantes para rentabilizar cada vez más su web.

Este factor es verdaderamente positivo, más sabiendo lo difícil que es encontrar sitios de calidad hoy en día.

Como la ganancia será directamente proporcional a la cantidad de visitas, un administrador serio tratará por todos los medios correctos de lograr más entradas.

Esta es la secuencia que puede guardar un sito (serio) si incluye publicidad contextual.

• El Webmaster dedica más tiempo a su sitio web
• Los gastos económicos del mantenimiento se reducen (larga vida del sitio)
• La Web crece en contenidos interesantes
• La cantidad de visitas aumenta
• La cantidad de clicks en los anuncios crece junto con las ganancias.
• Los usuarios son beneficiados y no dudan en volver al mismo sitio

¿Por qué está tan mal vista la publicidad en internet?

Decir que “los sistemas publicitarios son una basura”, es como decir que “un cuchillo no sirve más que para hacer daño”. Cuando todos sabemos su verdadera utilidad.

Fueron y son los webmaster poco serios los que empezaron a diseñar solamente para mostrar código Ad-sense, solo para lograr una mínima ganacia.

De ninguna manera estoy de acuerdo en que se catalogue a la publicidad en los sitios web como SPAM, el spam es otra cosa muy distinta. Los anuncios se muestran con la aceptación misma del usuario porque es él el que elige visitar un sitio.

Es como decir “hay que sacar todos los anuncios publicitarios que están en las calles porque me distraen y perjudican el tránsito”

Si los anuncios no llevan a páginas de empresas serias, el culpable no es más que el que contrató el sistema publicitario para hacer conocer su negocio, no el webmaster ni el sistema.

Se puede criticar mucho y se puede hablar mal de la publicidad web, y es verdad, muchos usan muy mal estas herramientas, pero no podemos cometer el error de englobar y levantarnos en contra de una de las formas más rentables para mantener un sitio.