Teoría del color. Estudio de algunos colores I

  • 08 de junio de 2004
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  • Guias de diseño
En este capítulo describiremos las sensaciones que producen algunos colores como el rojo, el verde y el azul, así como su posible uso y su significado en una web.
Es bien sabido por los psicólogos la influencia emocional que desencadenan los colores en el espíritu humano. Las respuestas emocionales varían enormemente dependiendo del color y de la intensidad de éste, así como de las diferentes combinaciones de colores que se pueden dar.

Normalmente cada color individual lleva asociado un conjunto de emociones y asociaciones de ideas que le es propio. Hay que destacar que estas emociones asociadas corresponden a la cultura occidental, ya que en otras culturas los colores pueden expresar sentimientos totalmente opuestos a los arriba indicados (por ejemplo, en Japón el color blanco simboliza la muerte).

Las sensaciones que producen los colores dependen de factores culturales y ambientales, y muchas veces de los propios prejuicios del usuario. Además hay que sumar a esto que no todas las personas ven los colores de la misma forma, ya que hay personas que sólo pueden ver bien la gama azul / naranja, otras la roja / verde y otras degeneran a la gama blanco / negro. Incluso se perciben los colores de forma diferente con el ojo derecho que con el izquierdo.

Vamos a estudiar a continuación las propiedades psicológicas de los principales colores y sus combinaciones más acertadas.

Rojo

El rojo es el único color brillante de verdad y puro en su composición. es exultante y agresivo. Es el símbolo de la pasión ardiente y desbordada, de la sexualidad y el erotismo. Es un color cálido, asociado con el sol y el calor, de tal manera que es posible sentirse más acalorado en un ambiente pintado de rojo, aunque objetivamente la temperatura no haya variado. Su nombre procede del latín "russus".



El rojo es el color de la sangre, de la pasión, de la fuerza bruta y del fuego. Se utiliza en las fiestas del Espíritu Santo, iluminando la llama del amor divino, y en las fiestas de los Mártires, en la Pasión, y el Pentecostés.

Color fundamental, ligado al principio de la vida, sugiere vitalidad, entusiasmo, pasión, agitación, fuerza, sexo, calor, fuego, sangre, amor, audacia, valor, coraje, cólera, crueldad, intensidad y virilidad, estando asociado con sentimientos enérgicos, con la excitación apasionada o erótica. Es el color más sensual de todo el círculo cromático.



También sugiere alarma, peligro, violencia, ira y enfado. Muchos animales y plantas usan el rojo para indicar su peligrosidad, y el hombre lo utiliza en todo tipo de indicaciones de prohibición y peligro.



El rojo es un color controvertido, pudiendo ser atractivo y seductor como unos labios de mujer pintados o desencadenar asco o mareo, como cuando se contempla un charco de sangre.

En una composición puede ser usado para llamar la atención, para incitar una acción o para marcar los elementos más importantes de una composición o página web, pero cuando es usado en gran cantidad cansa la vista en exceso.



Un problema asociado al uso del color rojo es la mala gradación que ofrece, ya que al modificar sus propiedades vamos obteniendo colores rosáceos, poco aptos para su uso en la web.



Una posible solución a este problema es desplazarnos en el círculo cromático hacia los violetas o hacia los naranjas, es decir, usar el rojo como centro de la gama y completar ésta con sus colores análogos.



Otra buena forma es combinar el rojo grises y con los colores de su tríada. En cuanto a su complementario, el verde, aunque contrasta muy bien con él, juntos no crean un efecto visual adecuado.

Verde

El verde es el color más tranquilo y sedante de todos. Es el color de la calma indiferente: no transmite alegría, tristeza o pasión. Su nombre deriva del latín "viridis" (que tiene savia).

Está asociado a conceptos como Naturaleza, salud, dinero, frescura, crecimiento, abundancia, fertilidad, plantas, bosques, vegetación, primavera, frescor, esmeralda, honor, cortesía, civismo y vigor. El verde que tiende al amarillo cobra fuerza activa y soleada; si en él predomina el azul resulta más sobrio y sofisticado.



Significa la esperanza, los bienes que han de venir, el deseo de vida eterna. Es el color propio del año eclesiástico y de gran número de fiestas, así como de ciertos domingos antes de Pentecostés.

Su paleta de variaciones es rica en colores aprovechables para el diseño gráfico y la web.



Se dice que es el color mas descansado para el ojo humano y que tiene poder de curación ( ¿será por eso que las batas de los cirujanos son verdes?).



Es un color contradictorio. A muchas personas les influye un carácter desagradable, mientras que a otras les sugiere más pasión que el rojo.



En las composiciones gráficas y páginas web da buen juego. Sus degradados son buenos y sus variaciones tonales también, formando gamas apropiadas para diseño.



Su complementario es el rojo y, aunque contrastan muy bien, no suelen hacer buena combinación. Con sus análogos y su tríada es posible obtener paletas aceptables para una página web.



Azul

El color azul es el símbolo de la profundidad. Inmaterial y frío, suscita una predisposición favorable. La sensación de placidez que provoca el azul es distinta de la calma o reposo terrestres, propios del verde.

Es un color reservado y entra dentro de los colores fríos. Expresa armonía, amistad, fidelidad, serenidad, sosiego, verdad, dignidad, confianza, masculinidad, sensualidad y comodidad. Su nombre es de origen incierto, pero parece que procede del sánscrito "rajavarta" (rizo del rey).

Este color se asocia con el cielo, el mar y el aire. El azul claro puede sugerir optimismo. Cuanto más se clarifica más pierde atracción y se vuelve indiferente y vacío. Cuanto más se oscurece más atrae hacia el infinito. Posee también la virtud de crear la ilusión óptica de retroceder.



Es el color del cielo sin nubes, sin amenazas, donde vuelan las aves con libertad, del agua cristalina, fuente de vida para animales y plantas, de la Tierra, nuestro bello planeta azul.



Está asociado a conceptos como seriedad, compromiso, lealtad, justicia y fidelidad, pero también puede expresar melancolía, tristeza, pasividad y depresión.

Si es muy pálido puede inspirar frescura e incluso frío. Si es intermedio, da sensación de elegancia, de frescura. Si es oscuro da sensación de espiritualidad, de seriedad, de responsabilidad.



El azul es un color que da mucho juego en las composiciones gráficas en general y en las páginas web en concreto. Es utilizado ampliamente como color corporativo, por la seriedad y confianza que inspira, y admite buenas gradaciones, pudiendo ser el color dominante en una página.



Combina muy bien con su complementario, el naranja, y con las variaciones de éste, siendo típicos los fondos azules con textos naranjas, sobre todo en dinteles con logotipo.



También ofrece una buena gama de análogos y hace buenos juegos con los colores de su tríada.



Es un color que influye sobre el apetito, disminuyendo éste, seguramente porque no hay ningún alimento azul en la naturaleza, por lo que no es aconsejable su uso para una página sobre recetas de cocina o productos alimenticios.

Autor

Luciano Moreno

Consultor, diseñador y desarrollador web en ParaRedeBJS. Especialista en usabillidad y diseño centrado en el usuario.

Comentarios

guido llordi

03/3/2005
les comento que la bata de los cirujanos es verde y la mayoria de los quirofanos tambien, porque al estar mirando mucho tiempo el color rojo (la sangre)el ojo humano generaria manchas verdes al ser todo de este color esto se dicimula y no desorienta al cirujano

juanma

11/10/2005
El hecho de que se vean manchas verdes sobre el color rojo es un efecto optico que se denomina efecto de postimagen. sucede cuando se esta mirando durante largo tiempo un color en concreto y se aparta la vista de él hacia un color neutro. entonces se ve un punto del color complementario.

Sergio Raúl

19/1/2009
Es muy informativo el tema sobre los colores.
Soy diseñador por 5 años y esto es de gran ayuda.
Pondré en practica los colores complementarios.
Gracias y saludos a todos los diseñadores.

mariapaz

28/4/2009
duda
Y esta teoria, en quien se basa?
Quien formuló esta teoria?

juan

11/12/2009
comentario
estuvo muy bueno

florentina

06/2/2010
colorido
Me parecio de mucho agrado leer y gustosamente apreder en su pagina web! (no a la comida azul! jajaja, CHISTE). Mi mente les agradeze ya que colmaron a mi cerebro con conocimientos natos y fértiles para un mejor futuro en mi carrera incierta que es: VIVIR. Les estare por ello, eternamente agradcida, mil felilcitaciones al chef! los voto para la radio disney chikos loz kieroo!!! xoxo!! FlOrEnTiNe (L).

Be Green.

nachito

06/3/2010
color para fitness
pregunta
cual es el color ideal para un area de ejercicio...

Ta

09/5/2010
Muy buena info
Me pareció muy útil y super interesante, especialmente lo de las batas de los cirujanos y como aplican el uso de los colores en la web. muchas gracias.

Franklin Marino

29/5/2010
Excelengte aporte..!!
Quiero felicitar al autor del articulo y tambien a los comentarista por su gran aporte sobre el tema del color.
Felicitaciones..!!

Koketa

27/7/2010
El verde en Terapia...
Se utiliza el color Verde en piedras verdes como Cuarzos, etc. para curación, ya que está comprobado que al dar masaje si se aplica el color verde en piedra, desinflama la zona inflamada.

Javier Montoya

16/1/2011
Colores complementarios
Saludos, los datos que ofreces aquí resultan de gran utilidad y son bastante efectivos, pero quisiera hacer una breve observación.

Aunque no soy experto en teoria del color, si se bien que durante el tiempo que llevo estudiando diseño gráfico y todo lo que he visto de teoria del color tanto como materia como aplicandola en otras areas, es que el complementario del rojo es el cian y no el verde (y biseversa) y el del azul es el amarillo, tu nos enseñas una especie de naranjado.

gracias por tu atención

manuel santiago patiño

20/3/2014
holis
pony salvaje

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