Google continúa creciendo y extendiendo sus áreas de negocio. Lo que empezó hace unos años como un motor de búsqueda de información en la red es hoy unas de las más potentes plataformas publicitarias del mercado que, este último año, ha aglutinado nada menos que el 25% de los ingresos del Mercado Publicitario on line de Estados Unidos. Algo que ninguna Compañía había logrado hasta el día de hoy.
Más importante todavía: Google no se conforma con ser la mayor empresa de publicidad en la red, sino que también quiere tener su lugar en los demás medios de comunicación, a saber: Televisión, Radio, Prensa impresa, aparte de las distintas variantes de las nuevas tecnologías (móvil, ipod, etc.).
En este sentido, y a título de ejemplo, Google ha realizado recientemente un primer test en Estados Unidos con algunos de sus anunciantes que han podido pujar por espacios publicitarios en la prensa tradicional (periódicos).
Google Audio Ads: desembarco de Google en el Mercado Publicitario de la Radio y los Podcasts La última gran apuesta de Google son los Audio Ads. Estos anuncios vía audio se emitirán en emisoras de radio y muy probablemente también mediante podcasts. Los Google Audio Ads pasarían a incorporarse a la interfaz de Google Ad Words. Según fuentes oficiales de Google, este sistema estaría implementado antes del 2007, aunque el fin de año se acerca y no parece que Google vaya a cumplir con su objetivo. En cualquier caso, los Audio Ads son una realidad bastante cercana.
Con la creación de los Google Audio Ads se presenta como posible la emisión de estos anuncios vía podcasts. En este sentido, los audio ads podrían emitirse en distintos formatos (vía móvil, motor de búsqueda, vía Gmail, Google Talk, Google desktop, Google Video, Chat, MP3's, YouTube…)
Sin embargo, y todavía más importante, estos audio ads podrán emitirse por radio. Claro que comenzará estando operativo en los Estados Unidos y ya veremos cuando se implementa en Europa y como lo reciben nuestras Compañías Radiofónicas.
Para llevar a cabo su proyecto, a principios de año Google adquirió un servicio de publicidad audio denominado dMarc, por 102 millones de dólares. De cumplirse los objetivos en los plazos pactados a modo de incentivo en el acuerdo de compra, Google llegaría a pagar hasta 1.000 millones por dicha adquisición.
dMarc conecta a anunciantes y agencias directamente con las emisoras de radio, mediante una potente plataforma que automatiza todos los procesos, desde la venta hasta el calendario de emisión y seguimiento detallado de los informes de resultados. Además, permite la contratación de anuncios segmentándolos con criterios geográficos y demográficos.
Este sistema ahorrará considerablemente los costes de contratación de publicidad del sistema tradicional. Sin duda, un sistema rápido y enormemente eficaz. Sabes, al minuto, que espacios publicitarios puedes contratar y cuanto te va a costar.
Para más información podéis entrar en http://www.geamarketing.com/articulos/google_audio_ads.php
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20 de diciembre de 2006
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