Análisis de la redirección 301 - 302 para rediseños de páginas web

09/7/07 - A principios de 2006 Matt Cutts, el responsable del Spam de Google, alertó de un problema que tenía en los resultados de búsqueda provocado por las URL canónicas.

A la práctica y de forma visible, una URL canónica consiste en una dirección completa que coloca en los resultados 2 contenidos iguales, pero la única diferencia la encontramos en las WWW, ejemplo:

http://dominio.com/pagina-web.htm
http://www.dominio.com/pagina-web.htm

Para resolver esta incidencia y evitar ser penalizado recomienda el uso de los “mensajes” que devuelve el servidor, concretamente las redirecciones 3xx. Técnicamente se conocen como los estados del HTTP de la página que visualiza el usuario.

En nuestro análisis vamos más allá y estamos utilizando estas redirecciones para alertar a los buscadores de que hemos actualizado toda nuestra página web y queremos mantener la misma información/contenidos sin afectar a las visitas que recibimos y el ranking de las palabras clave.

Los “mensajes” que devuelven estos dos estados son:

Redirección 301 “moved”, página movida permanentemente. Al buscador le decimos que la “URI” de la página ha cambiado permanentemente de sitio y debe actualizar los resultados traspasando toda la información que posea a la página redireccionada.

Redirección 302 “found”, página movida temporalmente. Le decimos al buscador que la “URI” de la página es un cambio temporal, con lo cual, el buscador no debe: traspasar ninguna información, PageRank, enlaces internos, contenidos… como tampoco debe eliminar dicha página de los resultados.

Con estas técnicas estamos consiguiendo que nuestro usuario no se den cuenta del cambio y estamos ayudando a los buscadores a organizar mejor la información.

Debemos tener en cuenta:

Con la redirección 301 es muy importante que la página redirigida contenga la misma información/contenido que su predecesora o podemos volver a caer en el uso de una mala práctica que podría llegar a ser considerada SPAM.

Usemos la lógica evitando mostrar a nuestro usuario una información que no está buscando ya que perjudicamos su visita, incluso a que nos contacte “conversión”.

Plazos:

Llevamos algunos meses analizando el comportamiento del agente de Google “Google Bot” sobre estas redirecciones “301 y 302” y observamos que:

Con la 301, el tiempo de traspaso de “URI” en los resultados “buscadores” es de 4 a 6 semanas. Este tiempo varía fundamentalmente según el grado de actualización que tenga nuestra página web, calidad del HTML y los enlaces externos que recibe.

Las visitas siempre se mantienen, solo observamos caída en el ranking de las posiciones de palabras clave cuando la densidad y prominencia de la página redirigida no coincide con la anterior.

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Informe de Jordi Camps* Especialista SEO y responsable de desarrollo web. URL: http://www.netdebugger.com Atención: Copyright. Este artículo no se puede reproducir sin la autorización expresa del autor. * Para consultas técnicas utilizar la lista de correo. Versión imprimible del artículo Enviar artículo por e-mail Publicar un comentario del artículo

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