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Profesionales IV: Mercado y soportes.
Relata las distintas formas de contratar publicidad en un sitio y los distintos tipos de sitios donde contratarla. Siempre con mención a sus ventajas e inconvenientes.
mercado y selección de soportes
Grandes sites con departamento comercial propio (yahoo, olé!, ciudades netropolis...)
Versiones on-line de medios de comunicación tradicionales (el país, recoletos, idg, grupo correo...)
Redes publicitarias, exclusivistas que aportan a sites medianos/grandes tecnología de adserving y equipos comerciales para la comercialización de los espacios publicitarios (doubleclick...).
Formas de Compra:
Espacio tiempo:
Contratar un banner durante un mes en la página principal de un site.
No hay garantía de audiencia.
No hay segmentación
No se dispone de datos sobre la evolución de la campaña.
formato poco utilizado.
Por Impresiones:
Una impresión = un banner cargado en un ordenador.
Sólo se paga por la audiencia que ve nuestro anuncio.
Posibilidad de segmentación (por país...)
Resultados de campaña en 24h.
Formato de compra más utilizado.
Coste de la impresión de 3 a 10 pesetas.
Por Click:
Un click = un usuario pulsa sobre el banner y visita la página del anunciante.
Sólo se paga por la audiencia que va a nuestro site.
Posibilidad de segmentación (por país...)
Resultados de campaña en 24h.
Formato de compra poco utilizado.
Coste del click de 160 a 200 pesetas.
Por transacción:
El site cobra un porcentaje por las ventas generadas por las campañas publicitarias.
Existen soluciones de adserving que permiten controlar este tipos de campaña con total transparencia.
Seguimiento, control y valoración de los resultados de campaña
Acceso a las estadísticas on-line:
Diariamente se actualizan los datos de la evolución de las campañas.
En el caso de campañas contratadas site a site es importante valorar los resultados de forma individualizada en cada uno de los soportes e intentar optimizar los resultados tras disponer de datos con suficiente peso estadístico.
Acceso a las estadísticas on-line:
Hay que valorar los ratios de respuesta según el día de la semana, la hora del día y según los diferentes banners.
La mayoría de los sistemas permiten realizar reports específicos con estas variables y realizar modificaciones de campaña en 24h.
Informe final de campaña:
Los informes de final de campaña nos permiten valorar si hemos conseguido los resultados definidos en la estrategia de campaña.
La valoración se ha de realizar de forma conjunta con la información del servidor de publicidad, el análisis de los logs y los resultados cuantificables de respuesta directa.
Campañas de éxito:
variables
Tráfico generado hacia el site (cuantitativamente y cualitativamente).
Prospects generados. calidad de los mismos.
Ventas generadas.
Comparación del tráfico tras la campaña con los datos anteriores al inicio de la misma.
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Informe de Albert Pérez Novell Gerente de la Agencia EFE en Cataluña Atención: Copyright. Este artículo no se puede reproducir sin la autorización expresa del autor.
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