Elementos gráficos para el diseño II

Textos como imágenes

La inclusión de textos en una composición se ve limitada muchas veces por las familias tipográficas disponibles, pues si bien es cierto que existen multitud de ellas para impresión, hay que tener en cuenta que para muchos trabajos podemos precisar de unos estilos de textos específicos que no se ven reflejados en ninguna de las fuentes existentes.
Esta limitación se hace más evidente en las composiciones destinadas a medios digitales, y mucho más en los textos destinados a la web, donde las familias tipográficas que se pueden usar son muy limitadas. Además, y como ya vimos en el tema sobre Tipografía, uno de los principales problemas que encontramos a la hora de incluir textos en trabajos destinados a pantallas de ordenador es al aumentar su tamaño se producen efectos de escalado indeseados, como el efecto de dientes de sierra, que pueden estropear el diseño final.


Una forma de solucionar estos problemas es introducir esos contenidos textuales como imágenes, no como textos normales, ya que con ello podremos beneficiarnos de todas las ventajas que ofrecen los gráficos.


A veces en una composición deseamos introducir una letra capitular (también llamada capital), que da un toque especial al inicio de un capítulo, párrafo o bloque de contenidos textuales. La mayoría de programas gráficos de ilustración permiten crear automáticamente este tipo de letras, que tienen normalmente una altura equivalente a tres líneas de texto, así como opciones de colocación de las mismas respecto al texto circundante.


Una vez creada con el color y características necesarias, basta con salvarla aisladamente como un gráfico e incluirla luego en la composición.
Si necesitamos un estilo especial para una palabra o frase, podemos utilizar un programa de ilustración vectorial y escribirlo en una familia disponible en el mismo que se parezca relativamente al estilo que buscamos, y luego pasar el texto a vectores (generalmente mediante la herramienta "Convertir a trazos"), con lo que podremos entonces modificar los nodos, trazos y curvas Bézier que forman las letras hasta conseguir el resultado deseado.
De esta forma se consiguen preciosas ilustraciones que utilizan los caracteres como elemento gráfico, mostrando un mensaje textual mediante letras con formas variadas (hojas, herramientas, personas, animales, etc.).


También podemos usar los gráficos como textos para solventar las fuertes limitaciones que presenta la web en lo que respecta a familias tipográficas, con tan solo escribir el texto en un programa gráfico y guardarlo como gráfico en formato de mapa de bits, generalmente GIF o PNG. Con ello tendremos disponibles para nuestras páginas la gran cantidad de fuentes que incorporan los programas gráficos, así como un elevado número de ellas descargables desde Internet, sin necesidad de que el usuario las tenga instaladas.
En caso de precisar textos de gran tamaño para ser visualizados en pantalla, podemos escribirlos en un programa vectorial, aplicarles un efecto de rastrillado, suavizado o antialiasing, y guardarlos como una imagen en formato de mapa de bits, con lo que se suavizarán los bordes de las letras visualizándose de forma correcta. Esta técnica, muy usada en las páginas web, es realizada muchas veces de forma automática con tan solo salvar la imagen en formato de mapa de bits.


Presentando los textos como imágenes también podemos conseguir vistosos efectos imposibles de aplicar a los textos simples, como degradados, filtros, transparencias, etc.
El principal inconveniente de usar gráficos como textos en las páginas web es que el peso en Kb. de la página aumentará proporcionalmente al número de gráficos usados, al tamaño de los mismos, a su número de colores y a su complejidad. Además, puede haber usuarios que tengan desactivada la carga de imágenes, con lo que la información contenida en ellas quedará inaccesible.
Por estos motivos debemos ser cuidadosos a la hora de aplicar esta técnica, introduciendo pocos gráficos y procurando que la información que contienen no sea esencial, y en los que usemos introducir siempre la etiqueta ALT con una descripción de su contenido.

Logotipos

Un logotipo es un distintivo o emblema formado por letras, abreviaturas, objetos gráficos, etc., peculiar de una empresa, marca o producto, a los que representa e identifica de forma unívoca.


Los logotipos, también conocidos como logos, son uno de los trabajos más importantes y difíciles que puede realizar un diseñador gráfico, y representan un ejemplo perfecto de la esencia misma del diseño, pues en un objeto único se concentran todas las consideraciones de comunicación, estilo y técnica que se manejan para proyectos de mayor envergadura.
Para una empresa, producto o institución, el logotipo es una pieza clave de su identidad pública, ya que la representa en todos y cada uno de los elementos comunicativos de la misma (sobres, tarjetas de los empleados, publicaciones, publicidad, etc.). Es por lo tanto muy importante que el logotipo simbolice lo más acertadamente la esencia e identidad propia de la empresa o producto.


Los logotipos no son elementos de diseño estáticos, fijos, sino que evolucionan con el tiempo para adaptarse a las tendencias sociales, comerciales, culturales y técnicas de cada época concreta. Estos cambios deben ser siempre muy sutiles, modificando apenas pequeños elementos del diseño del logotipo (pequeños cambios en las formas o en la tipografía), ya que la personalidad propia del mismo debe mantenerse siempre.

Un logotipo debe reunir una serie de características generales para ser funcional y efectivo. Entre ellas podemos citar las siguientes:

• Debe corresponderse con a un tiempo: Su concepción y diseño debe estar inspirado en una época, en una cultura. Posteriores cambios en sus elementos pueden ir adaptándolo a los tiempo nuevos, pero deben ser tan imperceptibles que se conserve siempre su estilo original.
• Debe ser simple: Los elementos gráficos que lo componen deben ser pocos, claros y estilizados.
• Debe ser fácil de recordar: Su impacto visual debe ser inmediato y perdurable, un objetivo difícil de cumplir en el ambiente de saturación visual en que vivimos.
• Debe ser único y diferenciador: La función clave de un logotipo es la de identificar. Su diseño, sus colores y formas, deben ser únicas en el mercado, permitiendo que los espectadores lo reconozcan inmediatamente y de forma inequívoca.
• Debe funcionar en diferentes medios: Su diseño deber permitir su correcta visualización en medios impresos y en pantalla, en diferentes resoluciones y distancias, en color o en blanco y negro.
• Debe ser coherente con el resto de la identidad corporativa: El logotipo ha de estar perfectamente integrado con el resto de materiales que utilice la compañía para sus comunicaciones: material de papelería, envoltorios, material promocional, la página web, los anuncios televisivos y carteles, etc.
• Debe resistir el paso del tiempo: El logotipo debe ser funcional y válido independientemente de las modas o gustos temporales de las diferentes épocas y movimientos sociales y culturales.

La forma habitual de crear un nuevo logotipo es partir de algún elemento que caracteriza la empresa, marca o producto que va a representar. En el caso de empresas personales es común partir de la firma del propietario, de su nombre o del nombre de la empresa, y en el caso de productos, del nombre o marca del mismo.


Este elemento básico se refuerza luego semánticamente con algún elemento de diseño, bien sea mediante la utilización de tipografía específica (preexistente o creada expresamente para el logotipo), bien usando algún gráfico que represente o simbolice la empresa, marca o producto, directamente o por analogía.
El diseño de logotipos requiere unas técnicas de diseño especiales, que suponen un compendio del manejo de formas geométricas más o menos simples y de formas más ingeniosas. Junto con esto, la sobriedad en el uso del color, normalmente en forma de tintas planas, y el uso intensivo de modificaciones de la tipografía.


Como procedimiento de diseño, en primer lugar es necesario conocer la imagen que se quiere proyectar con el logotipo, la forma en que se verá por parte del público y la relación que debe tener con otros productos o empresas.
Es conveniente luego acudir a Internet y dedicarnos a observar logotipos de otras empresas o productos relacionados con el que vamos a diseñar, analizando detalladamente cómo están realizados y qué representan.
La siguiente fase es la del trabajo en forma de bocetos. Al principio no se ha de cerrar ninguna posibilidad, dibujando formas con total desinhibición, asociando imágenes y letras de las formas más insospechadas. Con este proceso obtendremos un conjunto de posibles logotipos, entre los que tendremos que elegir cuidadosamente dos o tres, que presentaremos a nuestro cliente como alternativas, pues al fin y al cabo es el que paga y el que tiene en la mayoría de los casos la última palabra.


De esta presentación al cliente saldrá la forma genérica del futuro logotipo, que seguramente variará en diferentes aspectos de los propuestos, pero que tendrá suficientes elementos definidos como para afrontar el diseño final del mismo.
El último paso será dibujar el logotipo en un programa de ilustración, en formato vectorial, lo que nos permitirá realizar posteriormente cualquier modificación necesaria y dar al logotipo el tamaño o tamaños necesarios.


Si tenemos que usar en un trabajo un logotipo ya existente, será la empresa cliente la que nos lo tenga que facilitar, idealmente en formato vectorial, ya que así podremos redimensionarlo al tamaño necesario. En caso de que nos lo den en formato de mapa de bits y el tamaño no coincida con el que necesitamos, habrá que realizar un calcado del mismo en un programa de ilustración (básicamente, con la herramienta pluma), para pasarlo a formato vectorial, y luego redimensionarlo.
Si necesitáis el logotipo vectorial de alguna empresa o marca existentes, podéis acudir a http://www.logotypes.ru/, sitio web desde el que se pueden descargar en formato AI, con alta calidad y de forma gratuita. Otro buen recurso en La Logoteca, donde podéis encontrar todo tipo de logotipos vectoriales para trabajar con PC y MAC.